HKINT 專業 SEM 搜尋引擎行銷服務Google 廣告精準投放，即日見效，查詢量提升 3 倍起
香港中小企投放 Google 廣告的核心在於選對 SEM 公司與關鍵字廣告策略：HKINT 作為 Google 廣告代理，提供 SEM 月費低至 HK$3,800 的搜尋引擎行銷方案，協助客戶在短時間內獲得首批精準查詢，實現理想的廣告投放回報率（ROAS）。
Google 廣告代理收費多少？SEM 公司到底做什麼？
在香港，Google 廣告代理的收費分為「管理費」和「廣告費」兩部分：管理費（即 SEM 收費）一般為每月固定 HK$2,000 至 HK$15,000，或按廣告費的 15% 至 25% 抽成；廣告費則直接存入你自己的 Google Ads 帳戶，按每次點擊（CPC）即時扣除。 HKINT 作為香港的 SEM 公司，採用固定月費模式，入門版管理費 HK$3,800、專業版 HK$6,800、旗艦版 HK$12,000，廣告費完全透明、絕不混報。換言之，你付給代理的是「專業操盤的腦力」，而非「廣告平台的版位費」，這兩筆錢必須分開計算，才能看清楚每一分錢的去向。
那麼 SEM 公司具體在做什麼？簡單來說，一間專業的 Google 廣告代理負責的，是把你的廣告預算轉化成真實查詢的整個流程：行業與競爭對手調研、關鍵字篩選與分組、撰寫廣告文案、搭建帳戶架構、部署轉化追蹤、每日監測搜尋詞、添加否定關鍵字、調整出價策略、優化品質分數、改善著陸頁，以及每週與每月的數據報告。這些工作環環相扣，任何一環疏忽都會直接造成廣告費浪費。香港不少老闆以為「自己落廣告」就能省下管理費，結果因為缺乏搜尋引擎行銷經驗，反而把更多錢燒在不相關的點擊上——這正是 SEM 公司存在的核心價值。
以下內容會逐一拆解 Google 廣告的六大類型、四種收費模式、完整投放流程、優化策略，以及不同行業的真實案例，幫助你在選擇 SEM 公司與關鍵字廣告方案前，先建立完整的判斷基礎。無論你是首次投放 Google 廣告的新手，還是已有帳戶但成效不理想的企業主，都可以對照本頁內容，評估現有的 SEM 收費是否合理、帳戶架構是否健康，再決定下一步。
SEM 搜尋引擎行銷的本質與 HKINT 服務定位
SEM，全稱 Search Engine Marketing，中文叫搜尋引擎行銷。簡單來說，就是透過付費方式在 Google、Yahoo、Bing 等搜尋引擎上購買廣告版位，讓你的業務在潛在客戶搜尋相關字詞時出現在最頂部。
投放 Google 廣告這件事，其實不少香港老闆都試過「自己落」。結果呢？預算燒了 HK$8,000，來的全是不相關的點擊，電話一通都沒響。問題不在 Google Ads 平台本身，而在於沒有人幫你做好關鍵字篩選、出價策略和著陸頁優化。HKINT 的 SEM 服務正正解決這個痛點——我們不只幫你「開廣告」，而是從搜尋引擎行銷的底層邏輯出發，確保每一分廣告費都花在真正會轉化的點擊上。
和自然排名（SEO）不同，SEM 的最大優勢是即時性。今天設定，明天就有機會出現在搜尋結果首頁。HKINT 作為深耕香港市場多年的 SEM 公司，擁有豐富的 Google Ads 帳戶管理經驗，涵蓋零售、醫療、教育、金融、物流等多個行業。
說實話，市面上做 SEM 服務的公司不少，但很多只是把你的預算丟進 Google 後台就算交差。HKINT 的做法完全不同。每個客戶都有一位專屬的廣告投放顧問，從關鍵字廣告策略規劃到每週優化報告，全程透明。
說得再具體一點，SEM 搜尋引擎行銷涵蓋的範圍其實比很多人想像中廣。它包含付費搜尋廣告（Paid Search）、購物廣告、再行銷，甚至延伸到搜尋結果頁上的各種附加資訊（Ad Extensions）。和社交媒體廣告主打「打斷式曝光」不同，SEM 的本質是「攔截需求」——當潛在客戶主動在 Google 輸入「裝修報價」「牙科診所」「公司報稅」這類字眼時，代表他們此刻正有明確需求，這時你的關鍵字廣告出現在最頂部，轉化機會自然遠高於隨機推送。這也是為什麼搜尋意圖明確的服務行業，特別適合把預算重心放在 Google 廣告上。
我們的核心理念：SEM 不是燒錢工具，是精準獲客系統。每一個關鍵字、每一句廣告文案、每一個著陸頁，背後都應該對應一個清晰的轉化目標。HKINT 在每次接手新帳戶之前，都會先釐清客戶最希望帶來的是電話查詢、表單提交、WhatsApp 訊息，還是線上成交，再倒推整套搜尋引擎行銷架構。沒有明確目標的廣告投放，就像在黑暗中開車——這也是市面上不少 Google 廣告代理一直無法替客戶帶來實際回報的根本原因。
Google 廣告六大廣告類型與適用場景
Google Ads 平台提供六種主要廣告格式，而選擇合適的 PPC 廣告類型正是 HKINT 作為 Google 廣告代理的核心能力之一。坦白說，不是每種都適合所有行業，選錯類型等於浪費預算。
搜尋廣告（Search Ads）
用戶主動搜尋關鍵字時觸發，出現在搜尋結果頂部。這是最常見的 PPC 廣告形式，也是關鍵字廣告中轉化率最高的一種。適合服務型企業——律師、診所、裝修公司、會計師事務所。HKINT 大部分 SEM 服務客戶以搜尋廣告為主力。
購物廣告（Shopping Ads）
直接展示產品圖片、價格和店舖名稱。電商必備的 Google 廣告形式。一個做寵物用品的客戶，轉用購物廣告後 ROAS 從 2.1 倍升到 6.8 倍。
展示廣告（Display Ads）
以橫幅圖片形式出現在 Google 聯播網上超過 200 萬個合作網站。適合品牌曝光和再行銷（Remarketing）。點擊成本較低，通常 HK$0.5-$3 一次。
影片廣告（YouTube Ads）
YouTube 是全球第二大搜尋引擎。影片廣告投放能觸及香港超過 500 萬活躍用戶。費用以觀看次數計算，每次觀看約 HK$0.1-$0.5。
應用程式廣告（App Campaigns）
專為推廣手機應用而設，自動在 Google 搜尋、Play Store、YouTube 等平台投放。每次安裝成本（CPI）視行業而定，一般 HK$8-$35。
最高成效廣告（Performance Max）
2024 年後 Google 主推的全自動廣告類型，利用 AI 機器學習在所有 Google 渠道上尋找最佳轉化機會。HKINT 已有多個帳戶運行 Performance Max，客戶平均轉化成本顯著降低。
搜尋、購物、影片、PMax、再行銷各自怎麼運作？
上面的六大類型卡片是概覽，這一節會逐個深入講解每種 Google 廣告的運作邏輯與適用前提，幫你判斷自己的業務應該優先投放哪一種。坦白說，類型選擇是整個搜尋引擎行銷策略中最容易出錯、卻又影響最深遠的一步。
搜尋廣告（Search Ads）：意圖最強的關鍵字廣告。 當用戶在 Google 輸入字詞時，搜尋廣告會出現在自然排名之上。它的最大優勢是「攔截即時需求」——搜「冷氣維修 將軍澳」的人，幾乎肯定正打算找師傅。正因如此，搜尋廣告的轉化率在所有 Google 廣告類型中通常最高，也是 HKINT 大部分服務型客戶的主力。運作關鍵在於關鍵字的匹配類型（廣泛、詞組、完全）與否定關鍵字的搭配，這兩者直接決定你的廣告會出現在哪些搜尋面前。
購物廣告（Shopping Ads）：電商的標準配備。 購物廣告直接在搜尋結果展示產品圖片、價格與店舖名稱，用戶未點擊前已看到商品全貌，因此帶來的點擊意圖更精準。它的運作不靠關鍵字，而是依賴 Google Merchant Center 中的商品資訊流（Product Feed）。資訊流的標題、描述、分類、圖片是否優化，直接決定購物廣告能否被觸發。對於有實體商品的零售電商，購物廣告幾乎是必投項目，通常與搜尋廣告組合使用，覆蓋「找產品」與「找店舖」兩種搜尋行為。
展示廣告（Display Ads）與再行銷（Remarketing）：負責「提醒」與「追回」。 展示廣告以橫幅圖片形式出現在 Google 聯播網的合作網站上，點擊成本相對低，適合品牌曝光。它最有價值的用法是再行銷——針對曾經到訪你網站、卻沒有完成查詢或購買的用戶，重複展示廣告把他們「追回來」。一個典型場景：用戶看過你的服務頁卻沒留聯絡，之後幾天他瀏覽其他網站時，會再次看到你的品牌，從而提升最終轉化的機會。再行銷是不少 Google 廣告代理忽略、卻能顯著降低整體獲客成本的環節。
影片廣告（YouTube Ads）：品牌建立與需求喚醒。 YouTube 是全球第二大搜尋引擎，影片廣告適合建立品牌印象、講解較複雜的產品，或喚醒尚未有明確需求的潛在客戶。它的計費以觀看為基礎，適合預算較充裕、希望同時兼顧曝光與轉化的品牌。影片廣告通常不單獨使用，而是與搜尋、再行銷組成漏斗——先用影片建立認知，再用搜尋與再行銷收割需求。
最高成效廣告（Performance Max）：交給 Google AI 的全自動投放。 Performance Max 是近年 Google 主推的全自動類型，會同時在搜尋、購物、展示、YouTube、Gmail、Discover 等所有渠道尋找轉化機會，由機器學習自動分配預算。它的優勢是覆蓋面廣、操作簡化；風險則是「黑盒」程度高、初期需要足夠的轉化數據才能學得準。HKINT 的標準做法是先用搜尋廣告累積 30 天以上的轉化數據，再開 Performance Max 讓 AI 有基礎可學——直接從零起用 PMax，是常見且代價高昂的錯誤。
應用程式廣告（App Campaigns）：手機應用推廣專用。 如果你的業務核心是一個手機應用，App Campaigns 會自動在 Google 搜尋、Play Store、YouTube 與聯播網之間投放，以「安裝」或「應用內動作」為優化目標。它同樣高度自動化，需要清晰定義成功動作（如註冊、首次購買）讓系統學習。對純服務或實體零售業務而言，這類廣告通常不適用，這也說明了為何「類型選擇」必須先於「預算決定」。
那麼該如何取捨？HKINT 的判斷邏輯是按業務目標倒推：以即時獲客為主的服務型企業，優先搜尋廣告，再以再行銷補強；有實體商品的零售電商，搜尋加購物廣告組合，旺季再加碼；以品牌建立為目標的，影片加展示先鋪認知，再用搜尋收割；追求跨渠道全自動覆蓋的，在累積足夠轉化數據後才引入 Performance Max。沒有哪一種類型「最好」，只有「最適合你此刻業務階段」的組合——而判斷這個組合，正是一間專業 SEM 公司的價值所在。
HKINT 與傳統 SEM 公司的根本分別
其實很多企業換過兩、三間 Google 廣告代理之後才找到我們。他們最常說的一句話是：「終於有人認真看數據了。」
傳統的 SEM 公司怎麼運作？簽約後給你一份月報，上面寫著曝光數、點擊數、CTR。數字看起來不錯，但你的電話有響嗎？實際成交了幾單？沒人告訴你。市面上不少 Google 廣告代理只做基本操作，缺乏對網絡宣傳整體策略的深入理解，SEM 只是其中一塊，背後還涉及著陸頁、內容、再行銷等多個環節。
HKINT 的搜尋引擎行銷方案有三個根本差異：
- 轉化追蹤全覆蓋。 我們替每個客戶安裝 Google Tag Manager + Conversion Tracking，追蹤電話撥打、WhatsApp 點擊、表單提交、線上購買——每一個有價值的動作都記錄在案。
- 否定關鍵字策略。 這是大部分 SEM 公司忽略的環節。HKINT 每個帳戶都會設定大量否定關鍵字，過濾掉不相關的搜尋。一間做窗簾定制的客戶，加入否定關鍵字後，無效點擊減少了 47%，同預算下查詢量反而增加了 38%。
- 著陸頁（Landing Page）優化建議。 廣告投放只是第一步。用戶點進來之後，頁面能不能留住他才是關鍵。我們每月提供著陸頁 UX 改善建議，平均令轉化率提升 1.5-2.8 個百分點。如果著陸頁本身結構過時、載入慢或未做響應式，再多廣告預算都會浪費，這時值得交由專業的網頁設計公司重建。如果想進一步用機器學習縮短優化週期，可以延伸參考 HKINT 的AI 廣告投放方案，把關鍵字出價、文案測試和著陸頁變體交由 AI 持續優化。
Google 廣告收費怎麼算？代操抽成、月費、CPC、CPM 一次說清
談 Google 廣告收費，最容易混淆的是把「給代理的管理費」和「給 Google 的廣告費」混為一談。要看懂報價，必須先把這兩條線分開，再分別理解各自的計費邏輯。以下整理香港市場常見的四種收費模式，每一種都有適用情境與潛在陷阱。
一、代操抽成（按廣告費百分比）。 這是部分 SEM 公司採用的模式，管理費按你每月廣告費的某個百分比收取，香港市場一般落在 15% 至 25% 之間。它的邏輯是「你花得多、我管得多、收得多」。優點是預算小的時候管理費也低；缺點則是利益方向可能錯位——代理為了抽成更多，有動機鼓勵你不斷加大廣告預算，未必符合你的最佳回報。選用這種模式時，務必確認代理是否同時對「轉化成效」負責，而非只看廣告花費總額。
二、固定月費。 管理費為每月一個固定金額，與廣告費多少無關。香港市場的固定 SEM 月費通常介乎 HK$2,000 至 HK$15,000，視乎帳戶複雜度、廣告系列數量與服務深度而定。優點是預算完全可預測、利益不會隨廣告費膨脹而錯位；對中小企而言尤其友善。HKINT 正是採用固定月費模式——入門版 HK$3,800、專業版 HK$6,800、旗艦版 HK$12,000，讓客戶清楚知道每月管理費的上限，不會因為廣告投放擴大而被動增加管理開支。
三、每次點擊收費（CPC，Cost Per Click）。 這是廣告費那一條線的主要計費方式，也是搜尋廣告與大部分關鍵字廣告的核心機制。你只有在有人真正點擊廣告時才付費，未被點擊的曝光不收錢。實際 CPC 由競價決定，受你的最高出價、品質分數與競爭對手出價三者影響。需要強調的是，以下任何 CPC 數字都僅屬市場參考範圍、並非保證價格：香港一般服務行業的平均 CPC 約在 HK$8 至 HK$25 之間，高競爭行業（金融、醫療、法律）可達 HK$35 至 HK$80，低競爭行業（家居用品、寵物服務）通常 HK$3 至 HK$12。實際數字會因關鍵字、時段與競爭狀況而浮動，投放前 HKINT 會用 Google Keyword Planner 為你估算所在行業的區間。
四、每千次曝光收費（CPM，Cost Per Mille）。 CPM 以每一千次廣告曝光計費，常見於展示廣告與影片廣告等以「曝光」為目標的類型。它適合品牌建立階段——當目標是讓更多人「看到」而非「立即點擊」時，CPM 比 CPC 更划算。同樣地，CPM 數字會因版位、受眾與競爭而大幅波動，任何引用的數字都應視為市場參考而非承諾。一個常見誤區是用 CPM 模式去衡量本應追求轉化的搜尋廣告，導致「曝光很高、查詢很少」的虛榮數據陷阱。
理解這四種模式之後，挑選 Google 廣告代理的關鍵就清晰了：第一，確認管理費與廣告費是否分開列明；第二，確認 Google Ads 帳戶建立在你自己名下，數據與歷史可隨時查閱；第三，確認代理是否以實際轉化（查詢、成交）而非曝光、點擊這類虛榮數據作為衡量標準。把這三點問清楚，基本上就能過濾掉大部分報價不透明的 SEM 公司。
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HKINT SEM 搜尋引擎行銷服務特色
六大類型如何選對組合
搜尋、購物、展示、YouTube、App、Performance Max 六種類型各有適用場景，可於本頁上方「Google 廣告六大廣告類型與適用場景」區塊查閱詳細說明。投放前先理解類型取捨，是避免預算浪費的第一步。
HKINT 的做法是按業務目標倒推組合：獲客主導配搜尋 + 購物；品牌主導配 YouTube + 展示；跨平台覆蓋交 Performance Max。三種取向對應三套出價策略、三種創意規格、三套衡量指標——混用錯誤會互相抵銷。
實際投放時亦有「階段性切換」技巧。例如新帳戶首 30 日通常先跑搜尋收集轉化數據，再開 Performance Max 讓 Google AI 有基礎可以學習——跳過前者直接用 PMax 是常見錯誤。
SEM 帶即時查詢
SEO 建長期流量
Google 廣告負責短期精準獲客，自然排名負責長期穩定曝光。HKINT 建議兩者配合使用——先用 SEM 數據找出高轉化關鍵字，再用 SEO 把這些字詞的自然排名做上去，逐步降低廣告依賴。
25-50%
雙軌點擊率提升
即日
SEM 見效速度
3-6 月
SEO 見效週期
Google 廣告投放後，HKINT 如何持續優化帳戶？
把廣告開起來只是起點。真正拉開成效差距的，是上線之後每週、每月的持續優化。以下六個優化動作，是 HKINT 在每個關鍵字廣告帳戶上長期執行的核心功夫。
搜尋詞報告與否定關鍵字
每週審視搜尋詞報告（Search Terms Report），找出觸發了廣告卻不相關的搜尋，逐一加入否定關鍵字。這是過濾無效點擊、把預算集中在真正潛在客戶身上的最直接手段，也是大部分代理長期忽略的環節。
品質分數優化
品質分數綜合評估廣告相關性、預期點擊率與著陸頁體驗，直接影響你的實際 CPC 與排名。HKINT 會針對分數偏低的關鍵字，重寫廣告文案、調整對應著陸頁，把同一位置的點擊成本壓低。
廣告文案 A/B 測試
每個廣告群組同時運行多組標題與描述，用真實數據對比點擊率與轉化率，淘汰表現差的版本、放大表現好的版本。文案優化是一個永不結束的循環，而非一次性工作。
出價策略與時段調整
根據轉化數據調整出價——把預算集中在高轉化的時段、地區與裝置上，降低低效時段的出價。B2B 客戶的查詢多集中在工作日日間，把錢花對時間能顯著提升整體回報。
再行銷受眾分層
把曾到訪網站的用戶按行為分層——看過服務頁、加入購物車、停留時間長短各自對應不同的再行銷訊息與出價，把流失的潛在客戶以最低成本追回。
著陸頁與轉化路徑優化
廣告把人帶進來，著陸頁決定他們會不會留下。HKINT 每月提供著陸頁 UX 改善建議，從標題、表單長度到行動呼籲按鈕，逐步縮短用戶從點擊到查詢之間的距離。
選擇 SEM 公司時，香港中小企應該看什麼？
市面上的 Google 廣告代理多如繁星，報價從幾百到上萬都有。對中小企老闆而言，難的不是找不到代理，而是判斷誰真正懂搜尋引擎行銷、誰只是把預算丟進後台就交差。
在決定把 SEM 收費交給哪一間公司之前，建議至少從以下幾個角度評估，這也是 HKINT 認為一間負責任的 Google 廣告代理應該具備的條件：
- 帳戶所有權歸客戶。 帳戶必須建立在你自己名下，代理只透過 Google Ads Manager 進行管理。日後即使終止合作，所有數據、歷史與設定都完整保留在你手上，不會「人走茶涼」什麼都帶不走。
- 收費與報告透明。 管理費與廣告費分開列明，報告以實際轉化（查詢、成交）為核心，而非只堆砌曝光與點擊這些虛榮數據。你應該隨時能登入後台，看清楚每一筆廣告費的去向。
- 本地市場理解。 香港用戶的搜尋習慣與用語有其獨特性——「免費報價」與「獲取方案」的點擊率可以差一大截。熟悉本地語境的 SEM 公司，才能把每一句關鍵字廣告文案的轉化潛力榨到最盡。
- 無綁約的信心。 HKINT 所有方案均無綁約，只需 30 天通知期即可終止。我們的底氣來自數據與長期續約的客戶——當代理願意把選擇權交回你手上，通常代表他們對自己的成效有信心。如想了解付費流量以外的長期布局，可延伸參考 HKINT 的SEO 搜尋排名優化服務。
客戶個案分享
“以前覺得廣告投放係賭博，現在每一蚊花出去都睇到回報，完全唔同。”
月查詢量
12 個→89 個
月訂單金額
—→HK$180,000+
廣告+管理費
HK$6,000→HK$9,800
PPC 預算（主動加碼）
HK$6,000→HK$15,000
客戶 42 歲，線下生意做了 15 年，自己投放 Google 廣告每月花 HK$6,000 三個月只收到 12 個查詢。HKINT 帳戶診斷發現三個致命問題：關鍵字全用廣泛匹配、沒有否定關鍵字、著陸頁是首頁。重建帳戶架構後按產品類型分成 6 個廣告群組，設定 180 組否定關鍵字並製作 3 個專屬著陸頁。首月同樣預算查詢量升到 34 個，第三個月達到 89 個查詢，SEM 月費加廣告費合共 HK$9,800 帶來超過 HK$180,000 訂單。
HKINT SEM 服務承諾
免費帳戶診斷
3 個工作天內出具報告，不收取任何費用
無綁約
所有 SEM 月費方案均可隨時終止，30 天通知期
費用透明
管理費和 Google 廣告費分開列明，每分錢都有清晰去向
數據即時查閱
透過 Looker Studio 儀表板，24 小時查看廣告表現
專屬顧問
每個客戶都有一位固定的廣告投放顧問，不會被踢來踢去
轉化為本
不用曝光數或點擊數作為核心指標，以實際查詢和成交量衡量成效
Google Ads 投放大約要多少預算才有效？
香港中小企 Google Ads 入門預算建議 HKD 5,000-15,000 / 月，視乎行業 CPC 而定。法律、保險、金融等競爭高行業 CPC 約 HKD 30-80；零售、教育、餐飲約 HKD 5-25。預算太低（< HKD 3,000）難收 stable conversion data。
預算規劃實際 case：B2B 法律服務月投 HKD 15,000，CPC HKD 60，每月約 250 click，2-3% 轉化即 5-7 個 lead，CPL 約 HKD 2,000+；零售 e-commerce 月投 HKD 8,000，CPC HKD 8，每月約 1,000 click，2% 轉化即 20 張訂單。建議跑滿 30 日才評估 ROAS，過短週期會被 Google 演算法 learning phase 干擾。
HKINT 提供免費 3 個工作天 SEM 帳戶診斷，會列明每個 keyword 的 search volume、競爭強度、建議出價與月度預算估算。配合 SEO 建立長期 organic baseline，付費與免費流量混合策略 ROI 最佳。
回到最初的問題——Google 廣告代理收費多少、SEM 公司做什麼？簡單總結：管理費與廣告費必須分開計算，管理費是你為「專業操盤」付的費用，廣告費則是直接付給 Google 的版位成本；而一間稱職的 Google 廣告代理，負責的是從行業調研、關鍵字篩選、文案撰寫、帳戶搭建、轉化追蹤，到持續優化與報告的整套流程。選擇 SEM 公司時，記得把三件事問清楚：收費是否透明分列、帳戶是否建立在你名下、衡量標準是否以實際轉化而非曝光點擊為核心。
如果你正在比較不同 Google 廣告代理的報價，或對現有帳戶的 SEM 收費是否合理有疑問，歡迎預約 HKINT 的免費帳戶診斷。我們會以數據為依據，告訴你問題出在哪裡、預算應該如何分配、哪些關鍵字值得加碼、哪些正在白白浪費。所有建議皆以你的實際業務數據為基礎，不誇大成效、不承諾無法兌現的數字——這是 HKINT 作為香港 SEM 公司一直堅持的原則。
收費方案
旗艦版
大型企業 / 電商，管理 HK$30,000 以上廣告費
- 無限廣告系列
- 無限關鍵字
- 每週報告
- Looker Studio 儀表板
- Landing Page 優化
- 專屬客戶經理
- Performance Max 管理
常見問題
立即預約免費 SEM 帳戶診斷
無論你是從未投放過 Google 廣告的新手，還是已經有帳戶但效果不理想的企業主，HKINT 作為香港資深 Google 廣告代理，都能幫助你制定有效的搜尋引擎行銷方案。3 個工作天內出具診斷報告，不收取任何費用。