香港中小企可透過 BUD 專項基金、科技券計劃（TVP）及電商易（D-Biz）等政府資助，申請資金用於數碼營銷項目，包括建立官方網站、社交媒體廣告、數據分析系統及電子商務平台。三項計劃性質不同，資助上限由幾萬至百萬元不等，申請難度亦有差別——選對計劃、配合合資格服務供應商，方可有效減低企業的數碼轉型成本。
BUD 專項基金：最廣泛的中小企數碼資助來源
BUD 專項基金（Dedicated Fund on Branding, Upgrading and Domestic Sales）由香港生產力促進局（HKPC）管理，分為「企業支援計劃」及「伙伴計劃」兩個組別。
資助範圍與上限
每家企業在整個計劃期間最高可獲累計資助上限為 $400 萬港元，按 1:1 配對形式發放，即企業須自行承擔相同金額。數碼營銷相關項目屬於合資格開支，包括：
- 品牌推廣及網上廣告投放（Google Ads、Meta 廣告等）
- 企業網站設計及開發
- 搜尋引擎優化（SEO）及內容行銷
- 社交媒體帳戶管理工具及系統
- 電子商務平台建置
申請資格
申請機構須為在香港合法註冊、業務實質上在香港運作，並符合中小企定義（製造業：員工不超過 100 人；非製造業：員工不超過 50 人）。
申請流程概覽
1. 在提交申請前選定合資格服務供應商並取得報價 2. 透過 BUD 網上申請系統遞交申請表格及所需文件 3. 審批期一般需 3 至 6 個月 4. 獲批後與供應商簽署合同，完成項目後提交審計報告申請撥款
科技券計劃（TVP）：技術方案為主的資助渠道
科技券計劃（Technology Voucher Programme）由創新科技署管理，專門資助中小企採用科技服務及方案以提升業務效率。
資助金額與比例
每家企業累計上限為 $15 萬港元，資助比例為 3:1，即政府出資 75%，企業自付 25%。雖然上限較 BUD 低，但審批相對快速，適合需要快速部署數碼工具的企業。
適用的數碼營銷相關項目
TVP 的資助核心在於「科技方案」，以下類型的項目較容易獲批：
- 客戶關係管理系統（CRM）整合數碼廣告數據
- 自動化電子郵件行銷平台（如 Mailchimp、HubSpot 授權）
- 網站分析及數據儀表板工具
- 電商後台管理系統
純粹的廣告投放費用一般不屬 TVP 合資格開支，申請前須釐清服務性質。
服務供應商登記
TVP 要求服務供應商須在科技券計劃的服務供應商名冊上登記。選擇供應商時，宜事先核實其登記狀況，避免完成項目後因供應商資格問題影響撥款。
電商易（D-Biz）計劃的歷史參考與現行替代選項
電商易計劃背景
D-Biz 計劃於 2020 至 2021 年新冠疫情期間推出，主要資助中小企採用電子商務服務。計劃已於 2021 年底結束，不再接受新申請，但了解其設計邏輯有助現時企業評估 BUD 的電子商貿組別。
現時可替代的資助方案
電商易結束後，部分電商及數碼營銷需求可透過以下渠道申請：
- BUD 企業支援計劃（電子商貿）：特別針對協助企業拓展電子商貿業務
- 數碼轉型支援先導計劃：政府不時推出針對中小企的專項支援，可定期查閱 HKPC 官網
- 香港貿易發展局（HKTDC）資助：部分行業協會及貿發局亦有針對品牌拓展的資助計劃
申請數碼營銷資助的實用準備清單
成功申請政府資助不只靠填好表格，準備工作同樣關鍵。以下是常見的審批考量：
項目說明要清晰量化
申請表中須清楚說明數碼營銷項目如何提升業務效益，例如預計帶動的網站流量增長百分比、新客戶獲取目標，或預計縮短的訂單處理時間。審批委員會重視具體的業務目標，而非模糊的「提升形象」描述。
選擇有經驗的合資格供應商
供應商的背景及以往承接政府資助項目的記錄，會影響審批官員的信心。建議選擇曾成功完成同類資助項目的供應商，並在申請文件中列明其相關經驗。
預留充裕時間及現金流
政府資助一般在項目完成後才發放，企業須先墊付資金，完成後提交審計報告方可取回資助款項。以 BUD 為例，從申請到完成項目、取回款項，整個周期可長達 12 至 18 個月。
保留完整項目文件
審計階段需要提供合同、發票、付款記錄及項目成果（如網站截圖、廣告報告等）。建議從項目開始便系統地整理所有文件。
若你希望了解如何配合政府資助計劃設計完整的數碼推廣策略，可參考 [HKINT 中小企數碼營銷方案](/marketing)，了解適合本地中小企的具體執行方向。
不同計劃的比較總結
| 計劃 | 管理機構 | 最高資助上限 | 企業自付比例 | 適合用途 |
|---|---|---|---|---|
| BUD 專項基金 | HKPC | $400 萬 | 50% | 廣泛數碼營銷、品牌建立、電商 |
| 科技券（TVP） | 創新科技署 | $15 萬 | 25% | 技術系統、平台工具 |
| D-Biz（已結束） | HKPC | — | — | 參考用途 |
常見問題
Q：BUD 同 TVP 可以同時申請嗎？
A：原則上同一個項目不可同時申請兩項計劃的資助，以免雙重資助同一開支。但若企業有不同類型的數碼項目，例如同時進行網站建設（TVP）及社交媒體廣告推廣（BUD），則可分別申請不同計劃，只要兩項申請的範疇清晰劃分、開支不重疊即可。建議申請前諮詢各計劃的管理機構以確認。
Q：初創企業或新成立公司可以申請嗎？
A：BUD 計劃一般要求申請企業有一定的業務運作記錄（通常需已成立一段時間並有實質業務），純初創而未有正式業務記錄的企業可能較難通過資格審查。TVP 的門檻相對較低，但同樣要求在香港合法登記及有實際業務運作。建議諮詢 HKPC 或創新科技署，了解最新的申請資格要求。
Q：自行管理的社交媒體廣告費用可以計入 BUD 資助嗎？
A：BUD 的資助對象是外判給服務供應商的費用，一般不涵蓋企業自行購買廣告的直接媒體費用。若企業委托外部數碼營銷公司提供包括廣告策略、創意製作及廣告投放管理的整合服務，相關服務費或可計入合資格開支。具體條款須以最新的計劃指引為準。